Quando si parla di eventi aziendali o conferenze stampa, la differenza tra un’iniziativa che lascia il segno e una che passa inosservata spesso si gioca sui dettagli. Uno di questi dettagli, troppo spesso sottovalutato, è il dono che accompagna l’esperienza del partecipante.
Non stiamo parlando di un gadget qualunque, ma di uno strumento di comunicazione potente, se progettato con metodo e creatività. Questo è il cuore del gift marketing: trasformare un omaggio in un messaggio, un oggetto in un’esperienza.
E il progetto che abbiamo sviluppato per Borotalco ne è la dimostrazione pratica.
La sfida: un lancio prodotto che andasse oltre l’evento
Qualche settimana fa siamo stati contattati dall’agenzia che cura il marketing per Borotalco, un marchio storico e molto conosciuto nel mondo della cura personale. L’occasione era importante: la presentazione ufficiale della nuova linea Borotalco Original spray durante un evento dedicato alla stampa e ai giornalisti di settore.
L’obiettivo era chiaro: rafforzare l’efficacia del lancio creando un contatto diretto e memorabile con i partecipanti. Il dono da consegnare ai giornalisti non doveva essere un semplice omaggio: serviva qualcosa di inaspettato, in grado di trasmettere i valori del brand e di rimanere impresso anche dopo la fine dell’evento.
Vincoli? Molti:
- Tempistiche molto strette
- Budget contenuto
- Quantità definita
- Necessità di rispettare la brand identity del marchio
Dal brief al concept creativo: “In viaggio con Borotalco”
La prima fase è stata un confronto con il team marketing del cliente. In una call operativa abbiamo definito:
- La finalità della box: promozione del nuovo prodotto attraverso un’esperienza
- Il messaggio chiave: Borotalco come alleato di benessere nei momenti di viaggio
- Il copy e il tono di voce da utilizzare
- Le preferenze sui contenuti: oggetti utili “in volo” e coerenti con l’idea di viaggio
- Aspetti logistici: quantità, tempi e costi
L’idea che abbiamo sviluppato è stata trasformare la gift box in un piccolo kit da viaggio. L’obiettivo era quello di ricreare, in scala ridotta, una vera e propria esperienza, trasportando i destinatari in un “viaggio immaginario” in cui il nuovo spray Borotalco Original diventasse protagonista.
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La composizione della gift box
Per trasmettere questo concetto abbiamo selezionato con cura i componenti della box, tenendo conto della coerenza visiva e funzionale:
- Spray Original Borotalco: il prodotto protagonista, al centro della box.
- Mascherina 3D per gli occhi (riposta in un sacchetto in velluto verde): un oggetto che richiama subito la dimensione del viaggio e del relax in volo.
- Piccolo beauty rosso: pratico, compatto, perfetto da infilare in valigia o in borsa.
- Etichetta bagagli a forma di valigia: un tocco creativo che lega tutto il contenuto al tema del viaggio.
Ogni elemento è stato selezionato per essere utile, coerente e non fine a sé stesso. Non gadget generici, ma oggetti con un ruolo preciso nel racconto del brand.
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Il valore dei colori: il branding passa anche dal design
Un aspetto cruciale del progetto è stato lo studio dei colori. Non volevamo solo consegnare un set di oggetti utili: volevamo che la gift box fosse, già a colpo d’occhio, un’estensione visiva del brand Borotalco.
Abbiamo quindi lavorato con i tre colori iconici del marchio:
- Rosso, presente nel beauty e nei dettagli grafici
- Bianco, colore dominante nel pack dello spray e nella grafica
- Verde scuro, utilizzato per i sacchetti in velluto e per la scatola regalo
In questo modo, anche prima di aprirla, la box risultava immediatamente riconoscibile e associabile al brand.
Questo è un esempio concreto di come un regalo possa diventare un veicolo di branding a tutti gli effetti: non solo per il contenuto, ma per la cura di ogni aspetto estetico (approfondisci il tema: Branding e regali aziendali).
Dal prodotto all’esperienza: cosa ci insegna questo progetto
Questo progetto dimostra una verità spesso sottovalutata: non basta consegnare un prodotto per comunicare il valore di un brand. Serve costruire attorno a quell’oggetto un’esperienza, un racconto capace di amplificare il messaggio.
La gift box realizzata per Borotalco è un esempio concreto di come l’unione tra strategia, creatività e cura dei dettagli possa trasformare un semplice omaggio in uno strumento di marketing ad alto impatto. Non è la quantità o il costo degli oggetti a fare la differenza, ma la capacità di mettere al centro il destinatario e creare coerenza tra ciò che riceve e i valori che il brand vuole trasmettere.
Per un’azienda, questo significa uscire dalla logica del gadget e ragionare in termini di esperienza: ogni elemento scelto, ogni colore, ogni dettaglio diventa un punto di contatto con il brand, che resta impresso nella memoria molto più di qualsiasi altro messaggio.
Se anche la tua impresa sta pensando a un evento, a un lancio o a un’iniziativa speciale e vuoi che ciò che consegni parli davvero di te, allora una gift box progettata su misura può diventare la tua alleata più efficace.
